刚刚过去的元旦假期，上海各大景区、商圈及地标建筑迎来新年首个客流高峰，市民游客或打卡潮玩活动，或漫步古镇品味江南烟火，或流连商圈畅享消费乐趣，更有不少人以登高祈福、迎新开跑的活力方式迎来2026年新开端。
据上海旅游大数据监测，元旦假期上海共接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元，宾馆旅馆平均客房出租率达70%，假日文旅市场迎来“开门红”。
多元文旅活动丰富都市迎新方式
今年元旦假期，市文旅局以第一届旅游攻略超级大赛为重要抓手，围绕“留沪过年、来沪过年”核心目标，联动各区文旅主管部门及重点文旅企业推出130余个迎新主题文旅活动、120余条一至三日游线路产品、120余项融合景区、酒店与乡村民宿的特色产品，全方位丰富市民游客假日文旅生活，为春节文旅市场提前预热。
假日期间，上海各大景区、古镇纷纷亮出特色招牌，解锁冬日文旅新亮点。上海欢乐谷“闪耀欢禧节”上线，极致打卡场景、冬日飘雪小镇、闪光见面会等活动让游客沉浸式感受节日氛围；上海海昌海洋公园海洋超级大秀引爆狂欢，5只虎鲸同台齐跃、9只海豚灵动起舞，海陆空绮丽演艺惊艳全场；长兴岛郊野公园“遇见莓好”元旦游园会人气十足，游客既能亲手采摘新鲜草莓，也能围炉煮茶享暖意，更能体验路亚、马术、卡丁车等趣味项目，尽享郊野闲趣。
广富林文化遗址以科技赋能历史，让五千年文化焕发新生，为游客打造沉浸式文化寻根之旅；上海千古情景区以“穿越之旅”为主题，推出开运祈福、沉浸演艺等多元体验的四大玩乐宝典；南翔老街一“元”复始“旦”愿有您活动串联多地标，剪纸、水上国风表演、笑天地演出等轮番上演，海派风情与古镇烟火相融；枫泾古镇“连中三元闯关”、青溪老街新年嘉年华各具特色，或让游客闯关品文化，或用古风游园、民俗巡游点燃节庆氛围；朱家角古镇年味拉满，化身江南新年活态剧场，以沉浸式体验让市民游客感受千年古镇的浪漫与热闹。
文旅商体展融合激发消费活力
假日的申城不止景区古镇人气爆棚，各大文旅综合体、重点商圈、城市地标建筑等同步变身新年文旅消费主场，文旅商体展深度融合，为假日消费市场注入强劲动力。
BFC外滩金融中心携手宝可梦开启冬日狂欢，依托顶流IP打造集氛围感、打卡性、亲子感于一体的城市派对，灯光与雪花相映成趣，成为申城跨年热门地标；K11跨年季联动奇梦岛打造户外心愿树装置，带来上海首个奇梦岛快闪店、限定提摩西小队快闪及系列主题演出，吸睛无数；上海龙华会“龙华妙会·四季呈现”主题活动上线，新中式新春场景、传统创新年俗体验让游客感受别样年味。
普陀环球港、百联中环等热门商圈同步开启元旦狂欢盛典，趣味活动、暖心福利轮番上线；淞宝地区商业体借力宝山滨江吴淞口空中剧场活动，紧扣跨年消费主题，营造浓厚消费氛围；闵行仲盛世界商城、颛桥万达、首尔夜市等围绕艺术体验、购物消费、美食休闲发力，打造兼具文化内涵与新潮活力的文旅消费亮点；青浦蟠龙新天地“冰火新愿季”浪漫启幕，冰雪与暖意交织，成为市民游客冬日微度假优选之地。
假日期间，上海各区多场登高祈福、迎新跑活动同步举行，成为一道独特的都市迎新风景线。除了东方明珠、佘山登高、滴水湖迎新跑等传统迎新项目，宝山长滩观光塔、普陀真如中海中心等建筑地标也加入了登高迎新队伍。嘉定上海国际赛车场的蒸蒸日上迎新跑、长宁区“健马征途”100公里挑战赛、杨浦复兴岛元旦迎新城市定向赛等让体育活力与文旅氛围相融，吸引数以千计的市民游客以运动健身的方式辞旧迎新，为申城元旦假期增添了别样动感。
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